На российском туристическом рынке произошло назначение, которое отрасль давно обсуждала в кулуарах. Владелец туроператора Fun&Sun Тарас Демура официально возглавил WB Travel — туристическое подразделение маркетплейса Wildberries. Объединённая компания Wildberries & Russ (RWB) объявила об этом 3 июня.
Сам Демура называет назначение логичным шагом: «Это логичное продолжение нашего стратегического партнёрства и возможность управлять развитием туристического направления внутри одной из крупнейших цифровых экосистем страны с её многомиллионной аудиторией». По его словам, задача — сделать бронирование туров, билетов, отелей и экскурсий таким же простым, как покупка товаров на маркетплейсе.
Примечательно, что Демура больше не является председателем совета директоров Fun&Sun — этот орган управления упразднён. Однако он остаётся собственником туроператора.
Что уже сделано и что планируется
Сейчас через WB Travel можно купить туры, отели, авиабилеты по внутренним и зарубежным направлениям, экскурсии и другие туристические услуги. Пока туры продаёт только Fun&Sun, но в будущем на платформе появятся предложения и от других туроператоров. В мае 2026 года Wildberries совместно с Fun&Sun открыли первые четыре отеля WB Travel в Турции. Первый отель под брендом WB Travel заработал ещё в феврале в египетском Шарм-эль-Шейхе, турецкие открылись в Кемере, Сиде и Аланье.
В перспективе число брендированных объектов размещения может вырасти до сотни — Wildberries смотрит на Вьетнам, Таиланд и ОАЭ. Покупать или строить отели компания не планирует — только управление по договору с владельцами.
Ещё одно важное направление — динамические туры, когда цена формируется в момент запроса. Для этого WB Travel потребуется войти в реестр туроператоров.
Wildberries также планирует развивать офлайн-розницу — сеть собственных турагентств под брендом WB Travel. Первые точки могут открыться уже в 2026 году. Компания уже разместила вакансии: ищут консультантов по туризму в пунктах выдачи заказов — опыт работы в агентстве не требуется.
Как рынок оценивает амбиции Wildberries
Гендиректор «Арт-тур» Дмитрий Арутюнов считает: если Wildberries будет продавать через розничные точки только собственный продукт, компанию явно ждёт успех — маркетплейс умеет работать с аудиторией B2C и располагает для этого всеми технологиями. Участники рынка в целом расценивают привлечение Демуры как сигнал о серьёзности намерений — один из самых опытных менеджеров отечественного туризма с почти 30-летним стажем теперь строит продукт, который, по словам самого Демуры, «выходит за рамки обычного туроператора или площадки вроде Booking.com».
Материал подготовлен редакцией www.trn-news.ru
